Eind 2018: Handboek ContentStrategie editie 4: Content, Conversie en Customer Journey + augmented reality

Eind 2018 verschijnt een totaal verbouwd en herschreven Handboek ContentStrategie 4. Nieuwe oefeningen, strakker kader, updates, nieuwe inzichten op basis van Contentmarketing 4.0. Concreet gaat deze totaal nieuwe versie voorzien in:

  • Inzichten Contentmarketing 4.0: Boeien en Binden met inspirerende content.
  • Een heldere opbouw van een contentstrategie op basis van het B-model dat nu de rode draad vorm.
  • Toevoeging van augmented reality lagen voor een betere beleving van de leercontent.
  • Een gerichtheid op managers, profs en het beroepsonderwijs.
  • Naast het B-model vormt de mix van Content, Conversie en Customer journey een extra dimensie.
  • Een nieuwe strakkere, brede vorming.
  • Het boek is dikker en kent een uitgebreid register.
  • Nieuwe redactie (Boom uitgevers Amsterdam)
  • Nieuwe video’s en ruim 1000 extra digitale bijlagen maken van het boek een crossmediale beleving.

 

 

Hoofdstuk 3: Nieuwe platform voor interactieve onderzoeksjournalistiek

De flauwe contentberg en de kwaliteitsjournalistiek. Met Trees lanceren Human en VPRO op 5 april 2018 een journalistieke zoektocht waarbij journalisten met en voor luisteraars uitzoeken wat hen bezighoudt. De zoektocht is te volgen via een interactieve app en een podcast. De makers van Trees – Meike van Roosmalen, Tessa de Vries en Volkan Duvan – staan voortdurend in contact met het publiek, dat via de app de mogelijkheid heeft vragen te beantwoorden en zijn mening of informatie te geven.       Continue reading

Hoofdstuk 5: Van tactiek naar meetbare doelstelling met het REAN-model

 

Van tactiek naar meetbare doelstelling met het REAN-model?

Het REAN-model – in 2006 op een blog van de maker Xavier Blanc gedeeld – is onder andere in 2008 door het Handboek Online Marketing omarmd en inmiddels een erkend model geworden binnen de online marketingaanpak. De afkorting REAN staat voor:

  • Reach: het bereik dat bijvoorbeeld nodig is voor de opvang van een aantal prospects.
  • Engage: de (multichannel)inspanningen die nodig zijn voor de nodige engagement zoals reacties, retweets, dialogen, discussies of meer bijdragen die vooral meetbaar zijn.
  • Activate: de activiteiten die nodig zijn en meetbaar zijn om tot het gewenste doel te komen.
  • Nurture: de opvang en verzorging van de gewenste (commerciële) relatie zoals de opvang van een prospect.

Voorbeelden van doelen die na de contentstrategie, de tactiek en keuze in middelen jouw content-marketingaanpak concreet, doelgericht en meetbaar maken:

  • Het bereiken van 200% meer volgers op Facebook.
  • Het bereiken van meer traffic op de www.website.nl vanuit de sociale media, via YouTube en via het vermelden van de .nl in radiointerviews.
  • 1000 likes op onze artikelen op Facebook per week.
  • 50 retweets per gedeeld artikel op Twitter per dag.
  • 150 downloads per dag van onze whitepaper die wordt gedeeld op Google Plus, de blog, gastblogplatforms, Facebook en via Twitter.
  • 10 checkins per dag via Foursquare in ons restaurant waarvan 2 met review.
  • 150 kijkers naar het webinar en 20 vragen.
  • 20 kijkers op jouw Snapchat-story.
  • 20 likes per gedeelde foto op Instagram.
  • 5 reacties per dag in de LinkedIn-discussie.

Per kanaal of tactiek kan een doel worden gekwantificeerd. Deze concrete doelen zijn in de meeste gevallen meetbaar (zie hoofdstuk 7) en dienen ook bijgesteld te worden indien de doelen niet worden gehaald. De gekozen tactiek zou dan kunnen wijzigen om als tactiek weer onderdeel te kunnen zijn van de bovenliggende contentstrategie van bijvoorbeeld leadgeneratie.

Hoofdstuk 1: Facebook geeft meer inzicht in de richtlijnen privacy

Werd onlangs bekend dat voor jongeren wederom Facebook minder gebruiken, heeft Facebook nu bekend gemaakt dat het meer inzicht gaat geven in hun richtlijnen privacy. Facebook wil beter aangeven wat er met je gegevens gebeurt als je bijvoorbeeld je account verwijderd

Facebook heeft aangekondigd dat het voor het eerste inzage geeft in zijn regels met betrekking tot privacy. Zij hebben dit eind januari 2018 op hun eigen blog bekend gemaakt:

You have many ways to control your data on Facebook. This includes tools to make sure you share only what you want with the people you want to see it. But privacy controls are only powerful if you know how to find and use them. Starting today we’re introducing educational videos in News Feed that help you get information on important privacy topics like how to control what information Facebook uses to show you ads, how to review and delete old posts, and even what it means to delete your account.

Continue reading

Hoofdstuk 1 en 3: Beloningsstelsel voor melden datamisbruik Facebook

Facebook heeft nieuwe inspanningen verricht om misbruik van persoonlijke data te voorkomen. Voortaan krijgen mensen die misbruik van gevoelige data door app developers constateren en melden, een beloning. Dit initiatief is in lijn met het bestaande programma waarbij gebruikers bugs en kwetsbaarheden in het sociale netwerk kunnen melden bij Facebook.     Continue reading