Hoofdstuk 3 Storytelling UEFA Champions League veldhelden #campagne

Voetbal en vertellen vraagt om storytelling. Dit gaat goed samen met echte helden. De UEFA Champions League is weer gestart. Net als elk seizoen worden de wedstrijden in Nederland voorafgegaan door de Veldhelden van Mastercard, het moment dat kinderen hand in hand het veld betreden met hun helden. Een unieke ervaring, helemaal voor Feyenoord, omdat het 15 jaar geleden is dat de club mocht aantreden in de UEFA Champions League. Aanleiding voor Mastercard en FCB Amsterdam om terug te kijken naar de laatste Veldhelden in de Kuip. Met drie portretten van jonge mannen die nu, 15 jaar later, hun unieke ervaring delen.

 

Online films

Continue reading

#4109 #305 [Presentatie] Een wetenschappelijke kijk op branded content

eva

Het virale effect van content, de betrouwbaarheid, het bereik, het onbewuste effect en de Likeability. Een wetenschappelijke kijk op Branded Content:

 

 

 

De uitvoering en productie van branded content ligt – net als de vroegere reclamecampagnes – bij externe creatieve bureaus. Dit is een totaal nieuwe industrie die de ideale mix van content, comfortchannels en creatie op basis van doelen kan omzetten naar creatieve campagnes.
Omdat branded content vaak via de sociale media wordt verspreid, krijgt het snel een karakter van curated content mee als de crowd de content bewerkt. De dialoog en conversatie komen hierdoor snel op gang. Zo zagen wij in het voorbeeld van Chanel dat de commercial naar curated content
storytelling ging (op YouTube) en men een totaal eigen beleving aan de commercial heeft gegeven met eigen video’s. De productie van deze eigen video’s en belevingen kunnen wij vervolgens weer zien als user-generated content. Net als bij de contentstrategie geldt bij branded content een mix
van consistentie, conversatie en context. Deze mix wordt later verder toegelicht.

Hoofdstuk 3 #4303 [Campagne] Influencer familie doet Instagram take-over en inspireert met maaltijden

Begin 2018 begon de zogeheten ‘influencer familie’, Jongedijk, uit Almere aan de 365 Dagen Challenge van Honig. Een uitdaging waarin Rogier en Nukhet Jongedijk Nederland samen met hun drie kinderen een jaar lang een kijkje geven in hun keuken, waar zij wekelijks maaltijden bereiden met ten minste één Honig-product per gerecht. En met bijna een half jaar achter de rug zet de familie nu een volgende stap. Vanaf vandaag nemen de Jongedijkjes het Instagram-account helemaal over.

Dagelijkse inspiratie

De doelstelling blijft onveranderd: Nederland helpen en inspireren met het neerzetten van een gevarieerde maaltijd, elke dag weer. Honig verwacht door het toevoegen van Instagram als campagne-kanaal de komende periode een grotere doelgroep te bereiken, met een gevarieerde mix aan content. Verschillende formats passeren de revue op het Instagram account. Denk hierbij aan lekkere recepten, foodshots waarbij je gaat watertanden en inspirerende kookvideo’s. Via de wekelijkse stories leer je ook de familie Jongedijk beter kennen.

#instatakeover 

Als actieve Instagram-influencers voelt de familie Jongedijk zich daar als een vis in het water. Onder een groot publiek zijn zij ook wel bekend onder hun Instagram-namen @the.suburbandad en @the.suburbanmom.
Rogier Jongedijk kijkt uit naar het experiment:
We zijn hartstikke enthousiast over de campagne en vinden het te gek om volgers nog meer te betrekken bij onze challenge. En Instagram, daar zijn we goed in! Dat Honig het aandurft ons vrij te laten op hun Instagram-account is best spannend, maar een fantastische toevoeging op de 365 Dagen Challenge!
Fallon Gorter, Sr. Brand Manager bij Honig: “De kracht van deze campagne is dat de familie Jongedijk een échte familie is en ook nog eens helemaal thuis is op Instagram. In het begin vond de 365 Dagen Challenge voornamelijk plaats op Facebook, maar toen de familie bij ons het idee polste om een Instagram take-over te doen, voelde het als een hele logische en mooie vervolgstap. Het is natuurlijk best even spannend, maar bij Honig laten we mensen graag dat doen waar ze het beste in zijn. Daarnaast kunnen we ook nog van hen leren. Ons doel met deze campagne is het inspireren van Nederland met lekkere voedzame recepten en dat kijkje in de keuken bij de familie Jongendijk waarderen onze consumenten enorm.’’