Hoofdstuk 1: Facebook geeft meer inzicht in de richtlijnen privacy

Werd onlangs bekend dat voor jongeren wederom Facebook minder gebruiken, heeft Facebook nu bekend gemaakt dat het meer inzicht gaat geven in hun richtlijnen privacy. Facebook wil beter aangeven wat er met je gegevens gebeurt als je bijvoorbeeld je account verwijderd

Facebook heeft aangekondigd dat het voor het eerste inzage geeft in zijn regels met betrekking tot privacy. Zij hebben dit eind januari 2018 op hun eigen blog bekend gemaakt:

You have many ways to control your data on Facebook. This includes tools to make sure you share only what you want with the people you want to see it. But privacy controls are only powerful if you know how to find and use them. Starting today we’re introducing educational videos in News Feed that help you get information on important privacy topics like how to control what information Facebook uses to show you ads, how to review and delete old posts, and even what it means to delete your account.

Continue reading

De richting van jouw contentstrategie? #b2b #b2c #content_strategie #HCS35

 

Nu storytelling als missie van jouw contentstrategie is omkaderd, dienen we een concrete richting te kiezen. Storytelling blijft – ook na het bepalen van de strategie – de rode draad in de aanpak. Wat moet de contentstrategie ons brengen?
Bij een contentstrategie staan de earned media – anders dan de paid media – centraal. Daarbij kennen wij ook nog de owned media zoals medewerkers van een organisatie. We onderscheiden vijf richtingen in de contentstrategie:

  • Een strategie die draait om brand awareness: het opwekken van een buzz en viral effect en meer bereik door middel van content en earned media, vaak b2c.
  • Een strategie die focust op leadgeneratie: het opwekken van leads zoals met social selling, vaak b2b.
  • Een strategische aanpak die zich richt op het behalen van thought leadership: het erkend worden als content marketing expert of expert in bepaalde branche, vaak b2b.
  • Een strategie die draait om product retentie: het opwekken van reviews van tevreden klanten voor klantbehoud of meer (klant)loyalty, vaak b2c.
  • Een basisstrategie die zich richt op multichannel: om boodschappen en content over meer kanalen in te zetten en zo als organisatie multichannel bereikbaar te zijn, zowel b2c als b2b.

UPDATED Handboek ContentStrategie 3.5: De essentie van de succesvolle contentstrategie #HCS35

De UPDATED Handboek ContentStrategie 3.5 ligt herfst 2017 in de winkels. : De essentie van de succesvolle contentstrategie is daarbij de rode draad.

Bij het ontwikkelen van een contentstrategie denken wij na over het verhaal en de overtuiging die de verschillende content moet gaan geven. Het geeft een concrete richting aan die de contentmarketing – met de uiteindelijke contentmix, de creatie en het distribueren van de content – moet gaan bewerkstelligen. Een contentstrategie draait om de doordachte mix van:

  • What you want to say (and tell your audience).
  • What they are interested in.
  • What your audience wants to hear.

 

 

Hoofdstuk 1 [Monitor] PwC somber over uitgeverijbranche

 

Content en uitgevers gaan hand in hand.  PricewaterhouseCoopers heeft weer de jaarlijkse Media and Entertainment Monitor voor Nederland uitgebracht. Hoewel de verwachtingen voor de hele mediasector positief zijn, is het beeld voor uitgeverijbedrijven gemengd. De ernstigste crisisjaren liggen weliswaar achter ons, maar de trend is voor publiekstijdschriften en nieuwsmedia niet omgeslagen. En dat zal volgens PwC de komende jaren ook niet gebeuren. De boekensector en de educatieve uitgeverij kunnen wel op een klein plusje rekenen.

Publiekstijdschriften

Tijdschriften hebben al jaren zwaar te lijden onder de opkomst van digitale alternatieven. Veel titels hebben daarop ingespeeld door zelf digitale producten te maken, maar de inkomsten daarvan wegen nog niet op tegen de krimp in papieren markt (hoewel ze wel groeien). Over de hele linie blijft de markt de komende jaren met ongeveer drie procent krimpen, volgens PwC. Door meer en betere inzet van data zouden uitgevers tegenwicht kunnen bieden aan deze ontwikkeling.

 

Continue reading