De richting van jouw contentstrategie? #b2b #b2c #content_strategie #HCS35

 

Nu storytelling als missie van jouw contentstrategie is omkaderd, dienen we een concrete richting te kiezen. Storytelling blijft – ook na het bepalen van de strategie – de rode draad in de aanpak. Wat moet de contentstrategie ons brengen?
Bij een contentstrategie staan de earned media – anders dan de paid media – centraal. Daarbij kennen wij ook nog de owned media zoals medewerkers van een organisatie. We onderscheiden vijf richtingen in de contentstrategie:

  • Een strategie die draait om brand awareness: het opwekken van een buzz en viral effect en meer bereik door middel van content en earned media, vaak b2c.
  • Een strategie die focust op leadgeneratie: het opwekken van leads zoals met social selling, vaak b2b.
  • Een strategische aanpak die zich richt op het behalen van thought leadership: het erkend worden als content marketing expert of expert in bepaalde branche, vaak b2b.
  • Een strategie die draait om product retentie: het opwekken van reviews van tevreden klanten voor klantbehoud of meer (klant)loyalty, vaak b2c.
  • Een basisstrategie die zich richt op multichannel: om boodschappen en content over meer kanalen in te zetten en zo als organisatie multichannel bereikbaar te zijn, zowel b2c als b2b.

UPDATED Handboek ContentStrategie 3.5: De essentie van de succesvolle contentstrategie #HCS35

De UPDATED Handboek ContentStrategie 3.5 ligt herfst 2017 in de winkels. : De essentie van de succesvolle contentstrategie is daarbij de rode draad.

Bij het ontwikkelen van een contentstrategie denken wij na over het verhaal en de overtuiging die de verschillende content moet gaan geven. Het geeft een concrete richting aan die de contentmarketing – met de uiteindelijke contentmix, de creatie en het distribueren van de content – moet gaan bewerkstelligen. Een contentstrategie draait om de doordachte mix van:

  • What you want to say (and tell your audience).
  • What they are interested in.
  • What your audience wants to hear.

 

 

Hoofdstuk 1 [Monitor] PwC somber over uitgeverijbranche

 

Content en uitgevers gaan hand in hand.  PricewaterhouseCoopers heeft weer de jaarlijkse Media and Entertainment Monitor voor Nederland uitgebracht. Hoewel de verwachtingen voor de hele mediasector positief zijn, is het beeld voor uitgeverijbedrijven gemengd. De ernstigste crisisjaren liggen weliswaar achter ons, maar de trend is voor publiekstijdschriften en nieuwsmedia niet omgeslagen. En dat zal volgens PwC de komende jaren ook niet gebeuren. De boekensector en de educatieve uitgeverij kunnen wel op een klein plusje rekenen.

Publiekstijdschriften

Tijdschriften hebben al jaren zwaar te lijden onder de opkomst van digitale alternatieven. Veel titels hebben daarop ingespeeld door zelf digitale producten te maken, maar de inkomsten daarvan wegen nog niet op tegen de krimp in papieren markt (hoewel ze wel groeien). Over de hele linie blijft de markt de komende jaren met ongeveer drie procent krimpen, volgens PwC. Door meer en betere inzet van data zouden uitgevers tegenwicht kunnen bieden aan deze ontwikkeling.

 

Continue reading

Hoofdstuk 1 Facebook wil 1 miljard uitgeven aan tv-series voor videoplatform Watch

 

Facebook zou een miljard dollar uit te geven aan eigen tv-producties, zo meldt de Wall Street Journal. Facebook wil met het video-aggregatie-platform Watch de concurrentieslag aangaan met Netflix, Amazon en HBO. Watch is september 2017 gelanceerd en moet het nieuwe videoplatform van Facebook gaan worden.

Facebook Inc. is loosening its purse strings in its drive to become a major hub for video. The social-media giant is willing to spend as much as $1 billion to cultivate original shows for its platform, according to people familiar with matter.

Apple

De Amerikaanse krant meldde vorige maand al dat Apple eenzelfde bedrag spendeert aan eigen videocontent. Of Facebook werkelijk een miljard dollar spendeert hangt af van het succes. In 2016 heeft Zuckerberg al de ambitie uitgesproken om van zijn Facebook ook een ‘video-first’ dienst te maken en wil Facebook een concurrent gaan worden van de tv. Ook Twitter werkt samen met streaming tv-diensten. Facebook zei op het nieuwspagina in augustus nog dit over hun Watch:

We’re introducing Watch, a new platform for shows on Facebook. Watch will be available on mobile, on desktop and laptop, and in our TV apps. Shows are made up of episodes — live or recorded — and follow a theme or storyline. To help you keep up with the shows you follow, Watch has a Watchlist so you never miss out on the latest episodes.

Netflix, Amazon en HBO spenderen momenteel respectievelijk 6 miljard dollar, 4,5 miljard en 2 miljard per jaar aan films en series. Dat doen ze voor zowel een Amerikaans als een internationaal publiek.