[Presentatie] ‘Funnel + AIDA zijn dood, lang leve RaDar!’

crm4_BxzlaegCMAEXQ_T

 

Tijdens #CRMday14 in het Spant in Bussum, sprak op het hoofdpodium SocialMedia.nl-oprichter Patrick Petersen. Peteren deed van zich spreken door de aloude AIDA af te schrijven. Hij draaide vervolgens de funnel om en introduceerde het RaDar-model.

crm3_BxzpJeoCcAEp9lB

2D-modellen

De kritiek van Petersen richt zich vooral op de oude, platte modellen. De funnel is een voorbeeld van een model. Het vergeet overduidelijk een dimensie toe te voegen. Petersen pleit voor de toevoeging van de kanalen.  YouTube, platformen, blogs, social media zijn ook in salesfunnels vitaal. Daar waar we nog kunnen spreken van een scheiding van salesfunnels en marketingfunnels.

crm2_tiuUCQAExX7O

Funnel

Naast het omdraaien van de funnel, en het eerst opwarmen van fans en eventuele klanten, adviseert Petersen de bijna onherkenbare funnel serieus te nemen. Klanten laten zich door een rationele trompet duwen. De stappen zijn niet opvolgend. Kopers bekijken diverse kanalen voor met earned media in de beginfase, de overtuiging gebeurt door de kopers zelf en de verkoopargumenten worden breed en diep afgewogen. De push is al jaren.. een pull. Niet door kanalen duwen, maar faciliteren en naast het complexe pad van de koper lopen om te helpen.

Presentatie 

Bekijk hieronder de takeout van de presentatie van Patrick Petersen tijdens CRM in 1 Day op 18 september 2014


[Presentatie] Social media analyse Transformers-film #contentstrategie

trans

De social media en content buzz plus hype is vitaal voor een sterke opening van een biosfilm. Zo ook voor de topper Transformers Age of Extinction. Germin8 tekende een infographic op met daarin de analyse (inclusief sentiment) van de social buzz rondom deze film. De analyse vond plaats in de periode 23 juni – 6 juli 2014. Dit was net voor de lancering en tijdens de eerste dagen draaien van de bioscoopfilm. Lees verder [Presentatie] Social media analyse Transformers-film #contentstrategie

Hoofdstuk 8: voorbeelden van contentkalender #HCS @HandboekContent #contentkalender

Blog-post-publishing-and-promotion-1024x518

Na het maken van een plan is een contentkalender zeer handig om aan te bouwen.  Een soortgelijk overzicht is eenvoudig te maken op basis van jouw topics en issues. Vitaal is het noemen van de content die je op een bepaald kanaal wilt plaatsen. Soms kan een afsplitsing in de vorm van een ‘conversation calender’ handig zijn. Deze is meer social media gericht en bevordert de dialogen en discussies die je rondom een topic/ content/ issue/ actie wilt zien.

Overzicht 

De kalenders geven inzicht in wat van wie wordt verwacht. Denk daarbij sterke aan de afgeleide doelen van jouw content strategie. De mix van content/ channel komt vaak voor op een contentkalender. De kalender kun je eenvoudig in XLS bouwen.

Topic-driven-conversation-calendar-1024x340

Top-Level-Calendar

 Klik hier voor het downloaden van een XLS-template!

social-media-content-calendar-excel-template (1)

Hoofdstuk 8 [Download] TU Delft online media #ebook Rob Speekenbrink #contentmarketing #nonprofit

tudelft

Socialmedia.nl-blogger en marcom-medewerker aan de TU Delft –  Rob Speekenbrink – is een tijd bezig geweest met uniek  boek over de TU Delft en online media.

Speekenbrink staat tevens met interview in het Handboek Content Strategie en legt de link tussen social content en de TU Delft. Lees verder Hoofdstuk 8 [Download] TU Delft online media #ebook Rob Speekenbrink #contentmarketing #nonprofit