Hoofdstuk 3 Storytelling UEFA Champions League veldhelden #campagne

Voetbal en vertellen vraagt om storytelling. Dit gaat goed samen met echte helden. De UEFA Champions League is weer gestart. Net als elk seizoen worden de wedstrijden in Nederland voorafgegaan door de Veldhelden van Mastercard, het moment dat kinderen hand in hand het veld betreden met hun helden. Een unieke ervaring, helemaal voor Feyenoord, omdat het 15 jaar geleden is dat de club mocht aantreden in de UEFA Champions League. Aanleiding voor Mastercard en FCB Amsterdam om terug te kijken naar de laatste Veldhelden in de Kuip. Met drie portretten van jonge mannen die nu, 15 jaar later, hun unieke ervaring delen.

 

Online films

Continue reading

#4109 #305 [Presentatie] Een wetenschappelijke kijk op branded content

eva

Het virale effect van content, de betrouwbaarheid, het bereik, het onbewuste effect en de Likeability. Een wetenschappelijke kijk op Branded Content:

 

 

 

De uitvoering en productie van branded content ligt – net als de vroegere reclamecampagnes – bij externe creatieve bureaus. Dit is een totaal nieuwe industrie die de ideale mix van content, comfortchannels en creatie op basis van doelen kan omzetten naar creatieve campagnes.
Omdat branded content vaak via de sociale media wordt verspreid, krijgt het snel een karakter van curated content mee als de crowd de content bewerkt. De dialoog en conversatie komen hierdoor snel op gang. Zo zagen wij in het voorbeeld van Chanel dat de commercial naar curated content
storytelling ging (op YouTube) en men een totaal eigen beleving aan de commercial heeft gegeven met eigen video’s. De productie van deze eigen video’s en belevingen kunnen wij vervolgens weer zien als user-generated content. Net als bij de contentstrategie geldt bij branded content een mix
van consistentie, conversatie en context. Deze mix wordt later verder toegelicht.