Maand: juni 2013

Covertekst Handboek Content Strategie

Geplaatst op door admin

“Bestsellerauteur, ondernemer, columnist, consultant, spreker en docent Patrick Petersen (1972) is een ervaren online en content strateeg die theorie en praktijk combineert. Petersen denkt en schrijft doelgericht vanuit de mix van middelen en is een energiek content creator, content curator en storyteller. De auteur is bekend van zijn bestseller Handboek Online Marketing; op Twitter is hij beter bekend als @Onlinemarketeer

Met zijn bureaus AtMost.nl en AtMost.TV voorziet Patrick Petersen organisaties zoals Educator, de Heineken Music Hall, De Hypotheekshop, Heijmans, Obvion, Bouwfonds, DELTA, Dynamis, Hästens, SNS Reaal, Gemeente Rotterdam, de Roterogroep van een werkende content strategie. Als bevlogen online marketeer is hij tevens fanatiek (video)blogger op onder andere Marketingfacts.nl, DutchCowboys.nl, TheNextWeb.nl en SocialMedia.nl. In het kader van visual storytelling maakt hij met AtMost.TV honderden video’s per jaar die in content campagnes effectief worden ingezet.

Het Handboek Content Strategie (#HCS) neemt de gebruiker mee in een boeiend verhaal dat voor bewustwording, betrokkenheid, beslissing en binding zorgt. Modellen, onderzoeken, voorbeelden en cases nemen de lezer mee in een vertaalslag van content strategie naar tactiek, resulterend in de opbouw van een content-strategieplan. Inzichten in branded, curated en user-generated content, en de tactieken voor meer engaging content helpen de lezer de strategie om te zetten in een content-marketingcampagne. Het 6C-model, het SOCCER-model, het positieve effect op de zoekmachinemarketing, social influence en Petersens eigen model van Boeien & Binden vormen de rode draad. Handige infographics, informatieve grafische modellen en andere illustraties geven een visuele onderbouwing van het verhaal. Cases komen onder andere van de hand van Landal Greenparks, Philips, De Hypotheekshop, AtMost.TV en de TU Delft.

Dit handboek ‘walks the talk’; zo is het #HCS vindbaar op Twitter (@HandboekContent), kent het boek een eigen Pinterest vol infographics en visuele aanvullingen. De blog www.handboekcontentstrategie.nl biedt ook nog eens extra video’s, presentaties en
webinars die het Handboek Content Strategie een relevant crossmediaal karakter geven. Kun jij boeien en binden?”

Nieuwe (content) marketeer is deels artiest, deels wetenschapper #top8 #competenties

Geplaatst op door admin

contentmarketeer

Marketeers die iets met online gaan doen krijgen grote uitdagingen in het vizier. Content marketing zal de (online) marketeer zelf content doen maken maar ook de verplichting geven de content en het effect te meten. Content marketing zal dus een hardere kern gaan worden in de marketing. Dit meten vereist de competentie de boel als eerste goed in te richten. De moderne marketeer is ‘part artist, part scientist’. Dit volgens Pardot/ Exact die deze verpersoonlijking optekende.

Eisen aan de moderne marketeer

De de huidige marketeer de nieuwe middelen moet kennen maar ook effectief dient in te zetten is een must. Concrete eisen aan de nieuwe marketeer:

– goed kunnen schrijven; de moderne marketeer zal veel moeten schrijven voor de diverse kanalen als sociale media maar ook de blogs, websites en gevatte teksten voor snackcontent.

– analytisch sterk zijn om de performance van de ingezette aanpak in kaart te brengen en zo bij te sturen.

– visueel sterke content kunnen maken zoals de foto’s op Instagram en de korte, betrokken video’s met Vine.

– budgettering is altijd al speerpunt geweest van een manager; moderne middelen bieden vaker tegen lagere kosten, meer opbrengsten. Creatief zijn met kosten en inzet van middelen dus.

– e-mailmarketing blijft b2c en b2c de kern van een online marketingmix. De onzinnigheid dat sociale media e-mail overbodig zou hebben gemaakt is overwonnen. De nieuwe marketeer is bedreven in het slim inzetten van e-mailmarketing.

– naast de performance tracking zal de marketeer inzicht moeten tonen in het overall kunnen inzetten van analytics. Iets wat logisch lijkt, maar ondanks de meetbaarheid van online te vaak wordt vergeten of zwak wordt ingezet. De nieuwe marketeer is accountable en weet gericht te scoren.

– leer campagnes begrijpen in hun inzet, resultaten en creativiteit. Wat werkt? Wat engaged? Wat werkt niet?

 

– marketerBNBBVFwCcAA_D7x

 

 

 

 

[Video] #visual #storytelling Vivid 2013 interactieve Twitter-LED-tunnel #hopesforchange

Geplaatst op door admin

tunnelled

Op de het Australische festival Vivid Sydney 2013 staat een wel hele speciale LED-tunnel.   The Benevolent Society’s tunnel of hope staat in het kader van ‘hoop’.  Tweet met jouw .. I hope.. #hopesforchange  en de lichten gaan aan in de tunnel. Een van de 17.000 gaan op basis van jouw twitterwens aan.

 

Via Twittermania