{"id":1402,"date":"2017-09-24T15:08:41","date_gmt":"2017-09-24T13:08:41","guid":{"rendered":"http:\/\/www.handboekcontentstrategie.nl\/contentmarketing\/?p=1402"},"modified":"2017-09-24T15:08:41","modified_gmt":"2017-09-24T13:08:41","slug":"mixx-awards-belgie-pakt-uit-met-allereerste-artificial-intelligence-jury-schrijf-in","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.handboekcontentstrategie.nl\/contentmarketing\/mixx-awards-belgie-pakt-uit-met-allereerste-artificial-intelligence-jury-schrijf-in\/","title":{"rendered":"MIXX Awards Belgi\u00eb pakt uit met allereerste Artificial Intelligence jury: SCHRIJF IN"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-472433 aligncenter\" src=\"http:\/\/www.nieuws.social\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2017\/09\/Schermafbeelding-2017-09-18-om-17.42.04.png\" alt=\"\" width=\"921\" height=\"494\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Kan Artificial Intelligence een menselijke award jury vervangen? Dat onderzoekt BAM de organisator van de Belgische MIXX Awards, een reclamefestival voor digitale marketing. Ter gelegenheid van de tiende verjaardag werd een Artificial Intelligence robot ingezet om de winnaar te bepalen. \u201cDat gebeurde door de campagnes van de laatste 10 jaar te vergelijken en te analyseren\u201d, zegt Patrick Steinfort, van BAM. \u00a0 \u00a0<\/strong><!--more--><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Meet Pearl, the world\u2019s first Artificial Intelligence award jury.\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/6_5QMCQZ1mw?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h2>Creatieven<\/h2>\n<p>Voor het eerst kunnen Belgische creatieven hun werk laten jureren door een Artificial Intelligence jury. Een stunt van de Mixx Awards die daarmee de recent opgerichte\u00a0<strong>Belgian Association of Marketing<\/strong>, of kortweg BAM, op de kaart wil zetten. De organisatie bedacht in samenwerking met DDB Brussels een compleet nieuwe vorm van award jureren. Voortaan zal er naast een menselijke jury ook een robot worden ingezet om hun inzendingen te analyseren. \u201cOm onze tiende verjaardag te vieren, waren we op zoek naar een unieke beleving\u201d, vertelt\u00a0<strong>Patrick Steinfort, van BAM<\/strong>. \u201cEen sterke toevoeging aan onze digitale award show, zeg maar. Daarop hebben we samen met DDB bekeken hoe we als organisatie konden meedenken over de toekomst van de reclame. Het leek ons een interessant om daarbij het aloude systeem van award jurering onder de loep te nemen. Want het laatste jaar kregen we als award sector toch wat kritiek te slikken. Er werd gezegd dat het er niet altijd effici\u00ebnt aan toe zou gaan tijdens zo\u2019n jurering. Juryleden die te vermoeid zijn, be\u00efnvloed worden door externe factoren of gewoon niet genoeg ervaring hebben. Zaken die moeilijk te controleren zijn. Tenzij je gebruikt maakt van een compleet neutraal, onvermoeibaar of ultraslim systeem. Zoals een robot bijvoorbeeld.\u201d<\/p>\n<h2><strong>Verschillende partners<\/strong><\/h2>\n<p>Voor de unieke AI-award werkten BAM &amp; DDB samen met het Antwerpse bedrijf Faction XYZ. Zij zijn gespecialiseerd in deep learning en machine learning: een computer leren patronen herkennen aan de hand van grote hoeveelheden data. \u201cWe bouwen vaak predictieve modellen voor uiteenlopende zaken, maar nog nooit om een award show te jureren\u201d, glimlacht\u00a0<strong>Jos Polfliet van Faction XYZ<\/strong>. \u201cOm deze technologie te cree\u0308ren hebben we dan ook met verschillende partners samen gewerkt. Pearl gebruikt state-of-the-art technologie, bijvoorbeeld: Microsoft gaf vroegtijdig toegang tot hun Video Indexer-dienst, die inzichten uit video&#8217;s maakt met behulp van Artificial Intelligence.\u00a0In totaal zijn we drie maanden bezig geweest met de ontwikkeling van deze Artificial Intelligence, die we de naam Pearl gaven.&#8221;<\/p>\n<p>&#8220;Eerst hebben we de historische data van de voorbije 10 jaar Mixx awards verzameld en gestructureerd. Elke case kreeg daarbij een score aan de hand van de &#8211; al dan niet &#8211; gewonnen prijs. Vervolgens analyseerden we de inhoud op drie grote criteria: muziek, beeld en tekst. Daarvoor quantificeerde we zaken als de sfeer, de muziekkeuze, de visuele elementen, de teksten, dialogen, maar ook de gerapporteerde resultaten en de originaliteit.&#8221;<\/p>\n<p>&#8220;Uiteindelijk selecteerde het AI model daaruit 41 variabelen die de voorbije 10 jaar belangrijk waren. Het AI-systeem gebruikt die nu als criterium om de nieuwe campagnes te beoordelen. Uit onze testen blijkt een accuraatheid van 76%. Pearl kan dus met hoge nauwkeurigheid voorspellen hoe goed een case het gaat doen op een award show.&#8221;<\/p>\n<p><strong>Case study Learnings<\/strong><br \/>\nUit de onderzochte data kwamen enkele opvallende resultaten naar boven. \u201cZaken die interessant kunnen zijn, mocht je nog een case willen indienen\u201d, zegt\u00a0<strong>Jos Polfliet<\/strong>. \u201cZo viel het ons op dat het tempo, de energie en de dansba\u00ad\u00adarheid van een case study het resultaat negatief be\u00efnvloedt. Opgewekte liedjes zijn zo vaak gebruikt dat ze door Pearl aanzien worden als\u00a0clich\u00e9 en generiek. Het gebruik van een voice-over heeft dan weer een positief effect. Opvallend was ook dat het vermelden van \u2018<em>impressies\u2019<\/em>\u00a0quasi geen invloed had.\u00a0<em>Shares<\/em>\u00a0daarentegen had wel een positief effect. Al moet je volgens het model wel meer dan 100.000 shares halen alvorens kans te maken op dat positief effect. Buzzwords als clicks, earned media en social impressions scoorden ook laag.\u201d Volgens de AI robot heeft ook het vermelden van nieuwsmedia een invloed. \u201cReclameblogs als \u2018Adweek\u2019 en \u2018Creativity-Online\u2019 worden vaak aangehaald, maar hebben jammer genoeg geen invloed. Kwalitatieve pers als BBC en CNN heeft wel een bijzonder positief effect.\u201d En ook buzzwords spelen een rol: we zien een sterk verband tussen de opkomst van een buzzword en de prijzen die het jaar erna gewonnen worden. AI was vorig jaar trouwens een sterke stijger&#8221;<\/p>\n<p><strong>Eerste AI award<\/strong><br \/>\nReclamebureaus die willen kans maken op de eerste AI-award kunnen nog steeds inschrijven. De winnaar wordt op 19 oktober bekend gemaakt tijdens een gala. \u201cBenieuwd of hij dezelfde winnaar kiest als onze menselijke jury.\u201d<\/p>\n<p><strong>Wie is Pearl?<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Naam: Pearl. Genoemd naar Radia Perlman, de pionier van het internet.<\/li>\n<li>Geboorteplaats: The Cloud<\/li>\n<li>Functie: De eerste Artificial Intelligence Advertising Juryvoorzitter<\/li>\n<li>Eigenaars: BAM<\/li>\n<li>Bedenker: DDB Brussels<\/li>\n<li>Bouwer: Faction XYZ<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>Meer info op:\u00a0<a href=\"http:\/\/mixxawards.be\/\">mixxawards.be<\/a>\u00a0en\u00a0<a href=\"http:\/\/marketing.be\/\">marketing.be<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Kan Artificial Intelligence een menselijke award jury vervangen? Dat onderzoekt BAM de organisator van de Belgische MIXX Awards, een reclamefestival voor digitale marketing. Ter gelegenheid van de tiende verjaardag werd een Artificial Intelligence robot ingezet om de winnaar te bepalen. \u201cDat gebeurde door de campagnes van de laatste 10 jaar te vergelijken en te [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10],"tags":[36],"class_list":["post-1402","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-hoofdsuk-3","tag-campagne"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.handboekcontentstrategie.nl\/contentmarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1402","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.handboekcontentstrategie.nl\/contentmarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.handboekcontentstrategie.nl\/contentmarketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.handboekcontentstrategie.nl\/contentmarketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.handboekcontentstrategie.nl\/contentmarketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1402"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.handboekcontentstrategie.nl\/contentmarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1402\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1403,"href":"https:\/\/www.handboekcontentstrategie.nl\/contentmarketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1402\/revisions\/1403"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.handboekcontentstrategie.nl\/contentmarketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1402"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.handboekcontentstrategie.nl\/contentmarketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1402"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.handboekcontentstrategie.nl\/contentmarketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1402"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}