Tribute to Ernest Dichter #contentmarketing
Een tribute aan onderzoeker Ernest Dichter:
Hoofdstuk 1
Hoofdstuk 1 en 2 [Video] #4302 #109 #113 case #Fiestagram van Ford #Instagram #contentmarketing #boek
Een indrukwekkend en succesvolle content marketingcampagne van Ford:
UPDATED Handboek ContentStrategie 3.5: De essentie van de succesvolle contentstrategie #HCS35
De UPDATED Handboek ContentStrategie 3.5 ligt herfst 2017 in de winkels. : De essentie van de succesvolle contentstrategie is daarbij de rode draad.
Bij het ontwikkelen van een contentstrategie denken wij na over het verhaal en de overtuiging die de verschillende content moet gaan geven. Het geeft een concrete richting aan die de contentmarketing – met de uiteindelijke contentmix, de creatie en het distribueren van de content – moet gaan bewerkstelligen. Een contentstrategie draait om de doordachte mix van:
- What you want to say (and tell your audience).
- What they are interested in.
- What your audience wants to hear.
Hoofdstuk 1 [Video] #105 De geschiedenis van contentmarketing (die gaat terug naar het jaar 1895) #4103
John Deere had in 1895 al een klantenmagazine, in 1900 begonnen de Michelin gidsen. De geschiedenis van contentmarketing gaat dus heel lang terug, bekijk hier de video.
De richting van jouw contentstrategie? #b2b #b2c #content_strategie #HCS35
Nu storytelling als missie van jouw contentstrategie is omkaderd, dienen we een concrete richting te kiezen. Storytelling blijft – ook na het bepalen van de strategie – de rode draad in de aanpak. Wat moet de contentstrategie ons brengen?
Bij een contentstrategie staan de earned media – anders dan de paid media – centraal. Daarbij kennen wij ook nog de owned media zoals medewerkers van een organisatie. We onderscheiden vijf richtingen in de contentstrategie:
- Een strategie die draait om brand awareness: het opwekken van een buzz en viral effect en meer bereik door middel van content en earned media, vaak b2c.
- Een strategie die focust op leadgeneratie: het opwekken van leads zoals met social selling, vaak b2b.
- Een strategische aanpak die zich richt op het behalen van thought leadership: het erkend worden als content marketing expert of expert in bepaalde branche, vaak b2b.
- Een strategie die draait om product retentie: het opwekken van reviews van tevreden klanten voor klantbehoud of meer (klant)loyalty, vaak b2c.
- Een basisstrategie die zich richt op multichannel: om boodschappen en content over meer kanalen in te zetten en zo als organisatie multichannel bereikbaar te zijn, zowel b2c als b2b.
